江南官方网站今年春节假期，云南省普洱市共接待游客285.92万人次，实现旅游总收入30.36亿元，均创历史新高。喜人数字的背后，是普洱市在推动旅游产品创新、业态创新、模式创新和服务创优方面下的实功夫。

　　从景迈山到那柯里，从茶马古城到茶咖庄园，时尚又接地气的沉浸式体验，好吃又好玩的城市夜经济商圈，延伸游客体验感的各类体验项目多元多彩的新业态为普洱旅游业增添强劲势头，擦亮了“千年茶韵一城咖香”的城市名片。

　　清晨，在普洱市澜沧拉祜族自治县景迈山的露天观景台上，来自全国各地的游客正观赏着日出。“来到景迈山，看日出和观云海是必须打卡的日程。”秀丽的自然景观与千年古茶园交相辉映，成为游客镜头下的最美回忆。除了观赏自然美景，体验民俗文化也成为吸引游客的热门项目。傣族、布朗族手工艺品，独具民族风情的扇子、伞、手册、台灯等文创产品，非遗傣纸制作体验更是以DIY创新模式，增加游客体验乐趣；唱跳民族歌舞、逛千年古寨、徒步古茶园等活动，让游客沉浸式体验了世界遗产地的特色民风民俗。

　　位于普洱市思茅区的茶马古城旅游小镇同样因民族活动而火爆热烈。身着各民族服饰的演员们在小镇的巡游路线上随歌起舞，游客们纷纷拿起手机记录这美好时刻，不少游人兴奋地与演员一起共舞。通过演、跳、互、动、巡、乐六大演绎形式，游客乐享了一个颇具民族特色的热闹春节。

　　“推窗见青山，凭栏听流水。古道蹄声响，入梦那柯里。”作为茶马古道上重要驿站的那柯里，保存有较为完好的茶马古道路段遗址，成为游客感受茶马古道文化和马帮文化的首选。为更好地发挥“文旅窗口”的作用，普洱市宁洱哈尼族彝族自治县在景区着重打好“茶马文化”的金字招牌，除了保留与维护好蕴含历史与文化的茶马古道遗址、风雨桥、民族建筑、当年马帮用的马灯、马饮水石槽等历史遗迹与遗物之外，还将茶马文化融入多元业态之中，做优精品酒店、特色民宿、风格茶咖馆、地区特产与传统美食，并将非遗传承普洱茶（贡茶）制作技艺体验化，游客不仅能在传统茶馆里围炉煮茶，还能亲自烤茶、压茶、制茶，享受“一站式”的茶马文化体验之旅。

　　春节期间，普洱市共举办各类文旅活动1223场次，其中举办文艺演出157场（次）、音乐会及演唱会26场（次）、非遗及民俗文化体验活动188场次，举办美食、展销等节庆活动32场（次），带动110万人次参与活动。一系列特色旅游演艺项目的闪亮登场，有力补充、延伸和提升了旅游体验，推动观光休闲向深层次、沉浸式、立体化旅游互动体验模式发展，成为普洱旅游消费新的增长点。

　　春节期间，思茅区南岛河山间的小凹子咖啡庄园里游人如织，大批咖啡爱好者慕名前来“打卡”。在庄园里，游客不仅能在全景咖啡吧、野趣餐厅休闲与消费，参与咖啡制作，体验咖啡从种子到杯子的奇妙过程；还可以租赁户外帐篷，举办露营、烧烤等活动。

　　如今的小凹子咖啡庄园已成为一个集游学、观光、品鉴、露营为一体的综合性咖啡体验庄园。“平均每天接待游客200人，节假日超过400人。”小凹子咖啡庄园负责人廖世豪介绍，为了提升游客体验，目前庄园正在进行全方位的提升改造，将新建游客接待大厅和咖啡主题民宿。来到这里的游客，不仅可以体验在咖啡地里劳作的快乐，深度品味“远山树林的味道”，还能学习如何冲泡普洱咖啡，了解咖啡原产地故事和咖啡文化。

　　咖啡庄园沉浸式体验游正成为普洱旅游的一张新名片。在天玉庄咖啡庄园的咖啡冲泡体验区，游客们围坐在吧台前，一边听咖啡师讲解咖啡的起源与制作，一边冲泡着独属于自己的咖啡。“不仅可以看到成片的咖啡树，也能采摘咖啡豆，还可以亲自冲泡咖啡，真正实现了咖啡自由。”从咖啡豆的生长与采摘到咖啡的制作与咖啡美食的品尝，全过程的服务与体验已成为普洱咖啡庄园的特色。

　　通过将咖啡消费链延长，推出一批茶咖庄园精品旅游线路，吸引了各地游客过年到普洱感受休闲、舒适、惬意的曼妙生活，品尝“有一种叫普洱的味道”，体验“有一种叫云南的生活”。春节期间，爱伲、小凹子、大开河、天玉庄、野鸭塘等13个精品咖啡庄园累计吸引游客超5万人次。

　　在古色古香的思茅老街里徜徉，寻找时光的影子和城市的文脉；在多元时尚的主题街区中流连，感受浓浓的烟火气和人情味；到美丽古朴的乡村去，体验精彩纷呈的民俗文化，将吃、喝、展、听、游、乐、购、演等特色内容融入“绝版普洱香遇世界”的品牌业态中“茶旅”与“咖旅”碰撞出普洱的独特魅力，为游客打造出一场“香遇”之旅。

　　积极开发不同主题、不同形式的新业态、新体验，满足不同游客的消费需求，更加注重品质化、多样性，普洱市正着力推进文化旅游“串珠成链”和转型升级，不断优化提升文旅发展环境，打响做靓文旅品牌，以景迈山成功申遗为引爆点，做优文化旅游特色名片产业，创新更多大众喜爱的产品，为文旅市场增添新活力，为文旅消费注入新动能。