JN体育艾媒咨询｜2024-2025年中国新式茶饮行业发展现状与消费趋势调查分析报告

　　随着中国新式茶饮市场空间逐渐饱和，行业进入存量竞争阶段，品牌内卷程度加剧。除了采取降价策略，各企业通过开拓品类、创新营销、品牌出海等多元手段寻求破局。截至2023年9月末，蜜雪冰城海外门店已有4000家；2024年7月，喜茶、霸王茶姬陆续亮相巴黎，为奥运助力，借助国际赛事营销提升全球影响力。2024

　　在竞争激烈的茶饮市场中，奈雪的茶再次凭借其独特的品牌策略和创新营销手段脱颖而出。艾媒网（获悉，10月30日，奈雪的茶与国际知名IP哈利波特联名，推出了一系列限定饮品和甜点。据了解，该联名系列上线万份。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，预计2024年中国新式茶饮市场规模将达3547.2亿元，同比增长6.4%。新式茶饮行业已从初期的快速扩张、激烈争夺份额的“跑马圈地”阶段过渡至注重精细化运营的存量竞争新阶段。新式茶饮产品同质化现象突出，行业内卷加剧，市场空间趋于相对饱和状态，预计未来几年中国新式茶饮市场规模将维持小幅但稳定的增长态势，到2028年有望突破4000亿元。

　　当前，IP联名已成为茶饮行业创新的重要手段。通过与知名IP的合作，茶饮品牌可以借助IP的影响力和粉丝基础，迅速提升品牌的知名度与影响力。同时，IP联名还能够为品牌注入新的文化元素和故事性，使产品更具吸引力和竞争力。奈雪的茶此次选择哈利波特这一经典IP，无疑是一次深思熟虑的战略决策。哈利波特作为全球知名的文学和电影IP，拥有庞大的粉丝基础和深厚的文化底蕴。奈雪的茶不仅成功地将这一IP的魔法元素融入到了产品中，更借助其广泛的粉丝基础，迅速提升了品牌的知名度和影响力。

　　此次联名合作主推不加糖·霸气血橙西柚和开心果蛋糕卷两款联名新品，并上线了黑魔法主题夜光纸袋、分院帽陶瓷马克杯、哈利波特斗篷毛毯等一系列既有设计感又富有创意的周边，给热爱哈利波特IP的消费者带来了沉浸式的万圣节黑魔法体验。奈雪的茶还推出了印有学院标志等经典元素的联名糕点，每一款产品都充满了魔法气息和神秘感。

　　此外，奈雪的茶还充分利用了媒体社交平台，通过话题讨论、互动抽奖等方式，与消费者建立了更加紧密的联系。这种互动式营销不仅增强了消费者对品牌的认知度和好感度，也为品牌带来了更多的曝光和口碑传播。通过线上线下多渠道宣传，奈雪成功地将联名产品推向了更广泛的受众群体。

　　借助多渠道宣传和互动式营销手段，品牌能够有效地与消费者建立并强化联系，提升品牌知名度和美誉度。茶饮品牌可以从奈雪与哈利波特联名合作中汲取灵感，通过深入挖掘热门IP的文化内涵，并与自身品牌特色相结合，打造出具有独特魅力的联名产品，以提升产品的吸引力和附加值。在此过程中，品牌还应回归产品本身，注重产品的口味与品质的提升，确保为消费者提供良好的味觉体验。

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