JN江南近期，泛茶控股（广州）有限公司（以下简称“泛茶”）因兑付困难事件引发广泛关注。近年来，茶叶市场多次出现以“金融茶”“理财茶”等名义违法炒作销售茶叶的情况，不少地区监管部门一再发文提示“金融茶”风险，以维护消费者的合法权益及稳定的茶叶市场秩序。业内人士指出，茶叶经营者要坚决杜绝类似“金融茶”的炒作，规范茶的金融属性，应通过诚信经营建立良好的口碑和信誉，推动茶产业健康发展。
据了解，所谓“金融茶”的运作模式大致相同，即茶企打着销售高端茶叶的名义鼓吹市场前景，并以其稀缺性来拉升产品价值，投资者被巨大的升值空间所吸引，纷纷购买。一旦茶叶价格大幅下跌，投资者购买的茶叶产品便无法兑现预期的升值空间，甚至价格低于当初购买价格，导致亏损。可以说，“金融茶”的存在严重扰乱了正常的金融和茶叶市场秩序。这种乱象不仅使得市场资源流失，还可能导致投资者对市场失去信心。
事实上，类似此次泛茶爆雷的事件并不鲜见。2023年，一家名为“昌世茶”的茶叶销售企业通过炒作收割茶商资金，随后茶叶价格暴跌，茶商和购买者损失惨重。但由于缺乏“承诺回收约定”等证据，警方当时并未立案。
“其实，那些入局的茶商都很清楚这是个什么游戏，只是都存在侥幸心理，觉得自己接到的不会是最后一棒。”中国茶业商学院执行副院长欧阳道坤指出。
“这肯定是一种不健康的发展模式，也是一种不正常的现象。”业内人士指出，今后还是要坚决杜绝类似事件发生，特别是茶叶经销商应通过诚信经营，建立一种良性健康的发展模式，不要想着获取暴利、赚快钱。
“普洱茶是用来喝的不是用来炒的，其评价标准应该取决于原料品质。”茶文化学者周重林表示，由于普洱茶每年产量有限，所以有一定金融属性和收藏价值，这些价值随着时间以及市场需求的增加而提升，因此产生了普洱茶二级市场和“金融茶”。一些茶商利用这一属性控制普洱茶二级市场去圈钱骗人，导致每年都有茶商因为“金融茶”破产，任何健康良好的茶叶市场，都不能容忍这种“金融茶”的炒作。
为防范茶叶“金融化”，近年来，各地监管部门纷纷发布风险提示，并作出相应部署。
7月24日，广东省广州市荔湾区发展和改革局发布《关于防范以“金融茶”“理财茶”等名义实施非法集资的风险提示》，提醒广大群众警惕非法集资的骗局，理性投资。文件指出，“金融茶”“理财茶”是茶企打着销售茶叶的名义，向消费者销售茶叶但不交付实物，承诺一定期限后以本金加利息的方式予以回购。这类业务模式脱离商品交易实质，由正常销售行为演变为一种追求高额回报的投资理财行为，隐藏较大风险隐患，可能涉嫌非法集资。
广东省市场监管局在6月发布的《关于规范茶叶市场价格行为的通告》中提出“九不得”：经营者定价不得违反公平、合法、诚实信用、质价相符的原则；不得违反明码标价规定；不得哄抬价格；不得发布不真实的市场价格信息；不得串通涨价；不得价格欺诈；不得采用非法手段变相提高价格；不得虚假宣传；不得仿冒混淆。
1月，河南洛阳市打击和处置非法集资工作办公室提醒广大市民，警惕“金融茶”背后的投资风险，品鉴、收藏茶叶时，应关注茶文化和茶本身的实际价值，拒绝“金融茶”投机活动，防范非法集资风险。
去年6月，云南西双版纳傣族自治州召开“整治普洱茶‘金融茶’乱象”专题座谈会。与会人员表示，将从源头、从自身做起，全力配合“金融茶”乱象整治行动，注重茶产品本身品质，积极引导茶叶回归普通消费，最终实现茶农增收、茶企增效、普洱茶产业高质量发展。
去年12月，福建省防范和处置非法集资工作领导小组办公室发布《关于防范常规商品销售异化为非法集资的风险提示》，提示消费者高度警惕广州芳村“金融茶”类经营行为背后的风险，增强防范意识和风险识别能力，主动学习掌握必要的法律法规和金融常识。
在目前茶叶市场相对低迷的情况下，如何维护良好健康的茶叶市场秩序也成了题中应有之义。
“整体而言，普洱茶板块比较低迷。在消费愈加理性、商业愈加务实的趋势下，企业还是要诚信经营，建立良好的口碑与信誉。”欧阳道坤提到，近期他去广州芳村调研了4家普洱茶企业，有两家经营良好，这两家企业都有很强的供应链，并以大众茶为主力产品线，收藏茶占比很低。“当前，有不少茶叶品牌成立已有30年，却没能获得相匹配的名气和信任。信任缺失和茶产业洗牌的当下，茶叶品牌要借鉴其他行业品牌成功的经验和路径，还要有耐心，坚持诚信经营。”
“长期以来，普洱茶品类被过度赋予了金融和收藏属性，导致许多茶饼只被当作金融投资品而非消费品。”厦门盒立方科技有限公司创始人包一达认为，一旦茶饼被撬开，其价值便会降低，这是有助于其被市场消化的。在市场逐渐回归理性消费和品质消费的过程中，一些品牌也开始尝试打造适合中高端人群的普洱茶消费品牌。希望这些品牌能够成功吸引传统普洱茶的中高端消费者，通过小包装普洱茶所具备的便携性和社交属性，让小包装形式的普洱茶成为高端普洱茶饼的平替产品。同时也能以这样的方式吸引年轻人和新的消费群体体验高端普洱茶，行业或许也能迎来新的发展机遇。
有金融专家认为，对于防范普通商品“金融化”带来的风险，不但要加强监管，更应注意通过公开信息等手段增加市场透明度、减少信息不对称情况出现。同时，确保合同符合法律法规的要求，避免出现以金融手段非法集资等违法违规行为。此外，还应加大对投资者教育的力度，普及金融知识，特别是提示金融投资的风险，增强公众风险意识。
业内专家提醒，如果市场上还存在希望再次炒热普洱茶的“默契”，可能会阻碍市场的健康发展，因此，需要平衡和规范其金融属性、收藏属性和消费属性，以促进茶叶市场的长期稳定发展。