JN体育APP下载《抖音电商茶叶行业分析报告》对茶叶行业进行了多方面分析。中国茶叶市场规模稳步增长，抖音电商2021年至2023年茶叶行业市场规模年复合增长率高，2024年预计持续增长。平台通过如“春茶上新”活动等举措助推茶叶行业生意增长。市场规模方面，下半年销售表现优于上半年，直播带货是关键路径，销售额主要由达人号贡献。市场格局中，集中度处于低位，新兴品牌李陌茶表现亮眼。价格分布上，供需相对平衡，消费需求向50 - 100元集中。兴趣人群以三四线岁男性群体为主。细分品类方面，普洱虽领头但市场份额收窄，绿茶、乌龙茶等品类份额扩张。销售热度存在时令差异，下半年为行业销售旺季。品牌偏好上，高客单品质好茶受追捧，李陌茶在多个细分赛道脱颖而出。商品偏好方面，茶叶品质和香型是消费者共同关注点。2024年H1，抖音茶叶行业呈现出市场规模持续增长、销售方式以直播为主、市场竞争激烈、细分品类发展多样等特点。报告认为商家应紧跟市场趋势，布局细分赛道，加大热门价格带产品布局，提前规划下半年销售旺季，满足消费者对茶叶品质和香型的需求，以实现持续增长与突破。同时，新兴品牌的崛起也为茶叶市场带来新的活力和发展路径，传统品牌需不断创新以引领市场潮流。